Dla firm istniejących w sieci wysoka pozycja w Google jest kluczowa do tego, by wraz z ruchem pozyskiwać nowych klientów i zwiększać sprzedaż. Sprawdź, czym jest pozycjonowanie www, na czym polega SEO i jak samodzielnie możesz zoptymalizować swoją stronę.

Pozycja w Google – co to jest pozycjonowanie stron?

By zrozumieć, na czym polega pozycjonowanie w Google, najpierw trzeba się przyjrzeć, jak działa algorytm wyszukiwarki. Jego funkcje obejmują skanowanie treści strony przy użyciu botów oraz analizę trafności wyników wyszukiwań na podstawie reakcji osób, które wpisały frazę kluczową w wyszukiwarkę Google. Jeśli treść na stronie jest przypisana do właściwej kategorii oraz wyniki wyszukiwań są satysfakcjonujące dla użytkowników, strona wyświetla się wyżej, co zwiększa jej ruch organiczny, poprawia widoczność i zapewnia przewagę nad konkurencją. 

Pozycjonowanie www – co wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwań? 

Aby strona wyświetliła się użytkownikom, musi zostać zindeksowana, tzn. zauważona i przypisana do odpowiedniej kategorii. Trafność wyników w dużej mierze zależy od wysiłku, jaki włożysz w to, aby zapewnić jej odpowiedni content. Google szuka adresów URL do podstron, pasujących do zapytań. Twoim zadaniem jest propozycja takiej odpowiedzi, która będzie najlepiej pasować. Aby twoja pozycja w Google była najwyższa w wynikach wyszukiwań po wytypowaniu danej frazy, użytkownik faktycznie musi znaleźć na docelowej stronie to, czego szuka.

• Zachowanie użytkowników

Na wysoką pozycję strony istotnie wpływa to, jak trafne są wyniki z punktu widzenia użytkowników. Na podstawie analizy ruchu organicznego na stronie, roboty Google biorą pod uwagę wiele parametrów dotyczących osób odwiedzających witrynę, m.in.: jakich słów kluczowych użyli do wyszukania strony, ilu użytkowników odwiedziło witrynę w danym okresie i ile czasu trwała sesja. Liczy się także współczynnik odrzuceń, czyli jak wielu użytkowników porzuciło stronę po wejściu na nią bez przejścia na kolejne podstrony. 

• Prędkość strony 

Prędkość strony jest kolejnym, ważnym czynnikiem wpływającym na pozycjonowanie. Zbyt długie ładowanie zniechęca i zwykle decyduje o rezygnacji użytkowników z kolejnych wizyt oraz ich przejściu na strony konkurencji. Sugerując się tym doświadczeniem (UX ‒ User Experience), Google uznaje takie strony za mało skuteczne i obniża ich ranking, co w efekcie przełoży się na spadek w wynikach wyszukiwań. 

• Indeksowanie witryny

Skanowanie zawartości przez boty Google ma na celu przypisanie jej do właściwej kategorii. Jest to proces automatyczny i złożony, którego wynik wpłynie na pozycjonowanie strony. Kryteria oceny, jakie przyjmuje Google to przede wszystkim właściwa struktura strony, aktualizacja treści oraz zawartość słów kluczowych. Linkowanie wewnętrzne jest również istotne dla robotów Google, ponieważ pomaga zweryfikować strukturę serwisu oraz sygnalizuje, na jakie frazy kluczowe pozycjonować dany URL.

Pozycjonowanie w Google – sposób na zdobywanie klientów

Nawet, jeśli się zastanawiasz, co w praktyce zyskasz dzięki pozycjonowaniu www i temu, że strona twojej firmy pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwań w wybranej kategorii, nie ma wątpliwości, że każda interesująca oferta w sieci musi zostać wypromowana. W innym przypadku dotrze do bardzo ograniczonej liczby odbiorców. W odróżnieniu do reklam, pozycjonowanie jest źródłem ruchu organicznego, bardziej wartościowego ­– pozyskuje osoby docelowe, które mają konkretne potrzeby. Jeśli zatem twoja oferta będzie optymalnie zaprezentowana i skuteczna, zdobędziesz klienta.

Zainwestowanie w dobre treści SEO na stronie to sposób na bezpłatne i długoterminowe pozyskania ruchu organicznego oraz generowania leadów, ponieważ użytkownicy trafiają na stronę bezpośrednio z wyników Google, a nie z reklam. 

Wysoka pozycja strony – jak ją osiągnąć?

Biorąc pod uwagę, że Google to wyszukiwarka tekstowa, pozycja strony w dużej mierze zależy od wartościowego contentu. Inwestowanie w unikalną treść z odpowiednią ilością i kombinacją słów kluczowych to przepis na wysoką pozycję w Google. Nie bez znaczenia też jest struktura strony, która powinna ułatwiać nawigację i być przyjazna zarówno dla botów, jak i odwiedzających. Na pozycjonowanie ma też wpływ linkowanie do strony z zewnętrznych portali, co z perspektywy Google zwiększa jej wartość ­– takiej stronie można zaufać i warto ją polecać.

Aby pozycja strony w wynikach wyszukiwań była odpowiednio wysoko, musi mieć unikalny tytuł oraz meta opis, który wyświetli się jako pierwszy. To bardzo ważne w optymalizacji SEO. Pamiętaj, że wyniki wyszukiwarki dla większości fraz nie opierają się na rzeczywistym czasie, dlatego na efekty pozycjonowania często trzeba poczekać, zanim wszystkie zmiany zostaną przez Google zaindeksowane. 

• Dobór słów kluczowych

Frazy kluczowe to szeroki temat, a ich typowanie doczekało się wielu rozwiązań. Odpowiedni dobór słów kluczowych w treści jest zadaniem kreatywnym i niezbędnym, aby zapewnić skuteczne interakcje użytkowników z twoją stroną. Ich efektywność i potencjał charakterystyczny dla twojej branży pomogą zweryfikować profesjonalne narzędzia SEO, dzięki którym z powodzeniem wykorzystasz je we wpisach.

• Optymalizacja SEO

Na widoczność w wyszukiwarce wpływa nie tylko treść, ale też edycja kodu źródłowego strony, tak by dostosować ją do wymagań robotów w Google. Prócz usuwania problemów technicznych można w ten sposób wpłynąć na lepsze indeksowanie oraz optymalizować wyniki pod kątem wybranych słów kluczowych.

• Prędkość strony. O tym już wspominaliśmy, dlatego tu tylko podkreślimy, że optymalna szybkość ładowania stron zmniejsza ilość odrzuceń i poprawia konwersję, ale przede wszystkim wpływa na widoczność marki w sieci. Dlatego postaw na dobry hosting i zadbaj o odpowiedni format oraz wielkość grafik, jak również tagi video, jeśli taki rodzaj contentu posiadasz bądź przewidujesz na swojej stronie. 

• Responsywność strony jest obecnie standardem. Oznacza to, że powinna wyświetlać się poprawnie zarówno na komputerze stacjonarnym, na telefonie, jak i na tablecie. Nie ma wątpliwości, że największy ruch w sieci to ruch mobilny. Jeśli więc nie chcesz stracić zainteresowania użytkowników, zadbaj o responsywność swojej witryny, a tym samym pełny dostęp swojej oferty. 

Pozycja w Google – blog firmowy jako sposób na pozycjonowanie

Źródłem wysokiej jakości contentu, który generuje bardzo dużo ruchu organicznego, są bez wątpienia dobrze prowadzone blogi firmowe. Wielu przedsiębiorców internetowych doceniło to medium, widząc w nim potencjał w pozycjonowaniu strony. Na blogu eksperckim można dzielić się fachową wiedzą dotyczącą oferowanych produktów i jednocześnie do nich linkować. Co najważniejsze, w artykule blogowym można odpowiedzieć na wiele nurtujących pytań i kwestii po frazach dedykowanych. Wartościowe wpisy nie tracą na aktualności, a generując ruch, skutecznie mogą utrzymywać się na szczycie wyników przez lata.

Jak poprawić widoczność w wyszukiwarkach Google?

Istnieje wiele sprawdzonych metod, aby pozycja w Google była odpowiednio wysoka.  Jeśli dysponujesz daną wiedzą i czasem, możesz zrobić to samodzielnie. Możesz również powierzyć te działania specjalistom SEO. Wiedząc, że istotą pozycjonowania jest trafność wyników wyszukiwań oraz zadowolenie użytkowników wyrażone w czasie spędzonym na stronie, należy przede wszystkim zainwestować w wartościową i unikalną treść. Tekst ponadto, powinien być odpowiednio sformatowany, a więc przyjazny dla użytkownika. Niedopuszczalne jest wklejanie ściany tekstu, bo nikt tego nie będzie chciał czytać. Ważne jest stosowanie śródtytułów, gdzie należy umieszczać frazy kluczowe, listingów oraz zdjęć lub infografik.

Pamiętaj, że sam ruch na stronie to nie wszystko – z pozycjonowania powinna wynikać konwersja i skuteczna realizacja celów marketingowych. Czy ma to być więcej zapytań, czy wypełnienie formularza kontaktowego – to warto ustalić, a następnie oszacować ostateczny wynik, czy wysiłek włożony w utrzymanie wysokiej pozycji w Google przyniósł zamierzony efekt. Dlatego na stronie należy zadbać o atrakcyjną ofertę i CTA – przyciski zachęcające do podjęcia danej akcji, poprawne formularze, aktywne numery kontaktowe oraz widgety (np. Callback) tak, aby cel został zrealizowany.

Monitoring pozycji strony

Analiza pozycji strony jest ważnym działaniem SEO. Po pierwsze sprawdzisz w ten sposób, czy w ogóle pojawisz się w indeksie Google, na jakie frazy oraz, czy twoja domena jest poprawnie rozpoznawana przez wyszukiwarkę. Ta wiedza pozwoli zobaczyć jak funkcjonuje konkurencja i podjąć dalsze decyzje odnośnie doboru fraz. Istnieją do tego celu dedykowane narzędzie webowe, które zaoszczędzą twój czas i pozwolą przejść przez ten proces bardzo sprawnie.

Niska pozycja w Google – przyczyny

Jeśli mimo włożonego wysiłku wyniki pozycjonowania twojej strony cię nie zadowalają, możesz zlecić audyt SEO, który wskaże, jakie błędy popełniasz. Najczęściej wynikają one:

• z niskiej jakości lub duplikacji treści,
• z nadmiaru słów kluczowych,
• z błędu w kodzie strony, który powoduje brak indeksowania,
• z wolnego ładowania strony,
• z kupowania linków zewnętrznych, co według Google podważa wiarygodność strony,
• z zaniedbania User Experience.

Zdarza się, że Google uzna praktyki stosowane przez niektórych właścicieli stron za niewłaściwe (Black Hat SEO), np. gdy zaczniesz zbyt nachalnie wzbogacać treść na stronie słowami kluczowymi. Dla Google to sygnał, że chodzi tylko o generowanie ruchu, a nie o dostarczanie wartościowej treści. Efektem takich praktyk będzie czasowe zablokowanie strony w wynikach Google.

Podsumowanie

Pozycjonowanie w Google nie jest wiedzą tajemną lub niedostępną i choć zależy od wielu czynników, to nawet spełnienie kilku z nich może istotnie wpłynąć na to, czy strona pojawi się w wynikach wyszukiwań, czy nie. Algorytmy, od których zależy pozycja w Google wymagają, aby treść była unikalna, a także trafnie odpowiadała zapytaniom użytkowników, wpisujących frazy kluczowe w przeglądarkę. Jeśli twoja strona spełni te warunki, nie ma wątpliwości, że zwiększysz w ten sposób jej widoczność w sieci.